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傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)發(fā)生“位移”，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可以更好的應(yīng)對(duì)變革，“整合營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)”在營(yíng)銷(xiāo)的互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型中將扮演重要角色，深度連接用戶(hù)的關(guān)鍵時(shí)刻。

五大變革來(lái)臨，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)邁向互聯(lián)網(wǎng)+

營(yíng)銷(xiāo)既簡(jiǎn)單又復(fù)雜，簡(jiǎn)單在于它一頭連接廣告主，一頭連接消費(fèi)者，復(fù)雜在于它的內(nèi)涵和外延十分豐富且變化多端。近年，營(yíng)銷(xiāo)最重要的三個(gè)要素創(chuàng)意、傳播和反饋的特點(diǎn)發(fā)生了很大變化，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出五大趨勢(shì)：

1. 媒體越發(fā)數(shù)字化、碎片化與互動(dòng)化，

尤其是媒體與應(yīng)用逐漸融合。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體數(shù)量有限，媒體往往具有強(qiáng)勢(shì)影響力；到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體數(shù)字化趨勢(shì)明顯，單個(gè)媒體影響力開(kāi)始下降，用戶(hù)行為能夠被跟蹤與衡量；如今，伴隨著移動(dòng)應(yīng)用的爆發(fā)，媒體與應(yīng)用開(kāi)始逐步融合，用戶(hù)需求呈現(xiàn)碎片化、互動(dòng)化特征。

2.營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)創(chuàng)新，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)

進(jìn)入到數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)階段。

表現(xiàn)在4個(gè)方面：消費(fèi)洞察借助于數(shù)據(jù)挖掘等手段，從模糊走向精準(zhǔn)；工程技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)采集等技術(shù)讓大規(guī)模數(shù)據(jù)處理變?yōu)榭赡埽唤灰仔袨槌尸F(xiàn)出智能化趨勢(shì)；CTR預(yù)估模式優(yōu)化、動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)反饋更加實(shí)時(shí)。

3.消費(fèi)者特征發(fā)生變化，消費(fèi)者

越來(lái)越個(gè)性化，價(jià)值觀更趨多元化。

隨著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)展，消費(fèi)者代際文化屬性不斷演替，70后追求物質(zhì)效用，80后則追求形式表達(dá)，90后追求內(nèi)涵表達(dá)，與70、80后比較90后則更加灑脫，在網(wǎng)絡(luò)文化上表現(xiàn)為游戲在線直播、彈幕網(wǎng)站、短視頻社區(qū)等新媒體的崛起。

4.消費(fèi)者決策模型不斷進(jìn)化。

從早期美國(guó)廣告學(xué)家E.S.劉易斯提出的AIDMA模式，到2008年電通公司基于搜索與社交提出的AISAS模式，再到2012年唐·E·舒爾茨提出的SIVA理念，消費(fèi)者決策模型正在重組：搜索技術(shù)的發(fā)展讓消費(fèi)者更加主動(dòng)地獲取信息，社交媒體的興起，改變了消費(fèi)者與消費(fèi)者、消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，激發(fā)更多分享、推介等行為，而且品牌廣告與效果廣告的區(qū)分開(kāi)始模糊。

5.當(dāng)媒體形態(tài)改變，消費(fèi)者決策習(xí)慣改變，營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)改變甚至顛覆了

以往的營(yíng)銷(xiāo)手段和表現(xiàn)形式。

營(yíng)銷(xiāo)的理論、方法論隨之不斷演變，從4P理論到4C理論，再到4R理論；從搜索營(yíng)銷(xiāo)到病毒式營(yíng)銷(xiāo)，到粉絲營(yíng)銷(xiāo)，再到社交營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程逐步走向智能化、程序化，營(yíng)銷(xiāo)變得更精準(zhǔn)與可衡量。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革和社會(huì)的變化，與時(shí)俱進(jìn)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)來(lái)進(jìn)行高效的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的前行方向。針對(duì)不同消費(fèi)者開(kāi)展個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)，利用技術(shù)的“加持”，增強(qiáng)傳播的線上互動(dòng)性，營(yíng)銷(xiāo)效果可以更加實(shí)時(shí)、量化衡量，這些都是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的紅利。

抓住消費(fèi)者學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、消費(fèi)、社交的生活時(shí)刻，幫助企業(yè)從中找出營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代瞬息萬(wàn)變，數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)能夠幫助廣告主高效的開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，在變革中把握機(jī)遇，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的互聯(lián)網(wǎng)+之路有無(wú)限的可能，重點(diǎn)不是你懂了什么，而是如何選擇和怎樣去做，啟動(dòng)互聯(lián)愿意攜手合作伙伴，在這條探索的路上走的更遠(yuǎn)。